透過純電商特賣模式，看酒店行業本質--品竹裝飾

品竹裝飾上海酒店裝修專家為您分享最新酒店行業相關知識：

雖然品竹裝飾小編在前面的多篇文章中，已經闡述過有關酒店行業互聯網+的信息推送。但是，今天還是忍不住想要再分享一個案例：

純電商特賣模式可以理解為：移動酒店預訂平臺、團購模式。他們在沒有實體酒店的基礎下，線上特賣平臺通過猛砸廣告、燒流量、達到快速積累品牌的效果。 

這種特賣模式平臺，可能更懂用戶。依托大數據分析用戶行為，針對性的為用戶優化個性化產品，并能及時對熱點事情快速反應。再者，在流量和用戶基礎保障下，純電商特賣模式對線下連鎖經濟酒店有著更強的話語權和議價能力。它能給用戶帶去最優惠的價格。

任鑫，今夜酒店特價聯合創始人。2011年和搭檔創業搭建特價尾房銷售平臺“今夜酒店特價”App。現為京東集團副總裁

了解了網絡特賣模式后，我們再來討論酒店行業的本質：酒店行業屬于重資產行業，酒店住宿也屬于重體驗服務。

可見，純電商特賣平臺沒有實體店的基礎，能做的只是通過線上平臺為用戶提供酒店預訂服務，但用戶實際到店體驗狀態，很難把控。更有甚者，部分酒店過分注重價格，背離旅游體驗中的酒店住宿服務的實際意義，雖讓顧客在網上成功下單，但實際到店辦理不了入住的現象時有發生。這對于用戶來說是最致命的。

在純電商特賣模式當中最有代表性的當屬今夜酒店。雖然通過打造“今夜酒店特價”APP，短時間內輕松獲取100萬用戶。但這種過于注重營銷化的酒店經營模式，最終因營銷成本過高 ，而在2015年1月，創立不過2年之久的今夜酒店，正式被京東集團收購。

透過前輩的教訓，讓我們深為酒店行業的后人深刻反思。到底如何才能更好地玩轉互聯網+呢？

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